·念好“以”字诀：景洪市旅居产业走出新路径

·以赛为媒融景于游——景洪市体育赛事激活文旅融合新动能

·景洪市嘎栋街道曼沙居民小组“三步走”蹚出一条乡村振兴新路径

·简讯

【经济工作】

念好“以”字诀：景洪市旅居产业走出新路径

近年来，“旅居景洪”影响力正持续扩大，越来越多的城镇、乡村成为更多“候鸟”们的目的地，据统计2025年景洪市旅居人口达到78.58万人。景洪市依托78.48%森林覆盖率的热带雨林生态基底、13个世居民族孕育的18项国家级非遗文化，以及全省唯一的“水陆空铁”立体交通枢纽优势，以“热带生态为基、民族文化为魂、城乡联动为径、内外兼修为要”，将每年超30万“候鸟”人群的潮汐流量转化为乡村振兴动能，形成了极具特色的边疆民族地区旅居发展新路径。

一、以IP驱动的场景开发，让乡村成为活态文化体验场。突破传统民宿集群的单一模式，景洪市以亚洲象保护、非遗活化、告庄等IP为核心抓手，构建沉浸式乡村旅居场景。在野象谷周边村寨，将亚洲象科研监测转化为“象群追踪研学”项目，旅居者可跟随科研人员收集粪便样本、分析活动轨迹，带动曼掌村等4个村寨形成“象主题”民宿集群，曼掌村2025年14家民宿共接待国内外游客2万余人次，傣族造纸、慢轮制陶、贝叶经制作、红糖工坊、傣族传统织布等体验馆、传习馆，共计接待游客12万余人次。结合自然禀赋与区位优势，遴选出65个乡村旅居点，曼贺纳村成功入选首批“旅居云南”高质量发展试点；以民俗文化为核心，以丰富活动赋能乡村旅游发展，全年乡村旅游接待游客696.81万人次，同比增长25.39%，乡村旅游花费22675.18万元，同比增长25.38%；打造新型公共文化空间如告庄云上乡愁书院“雨林文献阅空间”、州博物馆“自然博物阅空间”，“文化符号—体验场景—产业生态”的旅居开发模式，使景洪市的乡村成为展示傣族“水文化”、哈尼族“梯田文化”的活态博物馆。倾力挖掘热傣水边文化魅力，充分展示告庄西双景夜间经济，创办大象国际文旅节，“泼水狂欢”“傣迪派对”跻身现象级文旅IP。成功打造小象“景景”、孔雀“洪洪”城市文创IP及衍生产品，吸引更多旅居者“象往”景洪。

二、以城乡协同的服务网络，破解边疆地区潮汐服务难题。优化旅居产品供给，通过盘活资产、以购代建开发近2万平方米人才公寓。针对2025年达78.58万人的旅居人口集中涌入，创新构建配套智慧监测与应急响应机制的三级服务体系，即：“城市中枢调度—乡镇节点中转—村寨末梢服务”。以告庄西双景旅居服务为中枢，集成中老铁路票务、傣医康养预约、跨境旅游咨询等功能，通过智慧文旅平台调度多条国内外航线、中老铁路列车；在勐罕镇等5个重点乡镇设置服务中转站，培训100多名“双语向导”提供乡村民宿预订、农产品代购服务，并在23个示范村寨布局“旅居服务点”，将传统民居改造为兼具接待与应急功能的弹性空间，旺季作为民宿客房、淡季转为村民活动室。特别在基诺山乡等雨林徒步集中区，开发“绿美景洪”智慧监测系统，通过铁塔数据提前3个月预判人口峰值，动态调配500名志愿者、300名交通协管员组成应急队伍，同步在曼掌村等村寨建设可拆卸式医疗站、临时停车场，实现“服务能力随流量弹性伸缩”。

三、以双向赋能的人才机制，激活“候鸟”资源反哺乡村振兴。我们将旅居人群中的“银发人才”“技术精英”转化为乡村发展动力，构建“分类建档—精准对接—长效激励”的全链条机制。建立旅居人才库，目前有560名人才登记在库，其中“两院”院士3人，国家级人才54人，省级人才76人，覆盖教育、医疗卫生、文化、农业、建筑业等多个领域。实施“专业技术类人才驻村义诊、文化创意类人才民居改造、经营管理类人才合作社指导”分类赋能计划，其中万科团队驻村指导曼贺纳村民宿合作社，使村寨客房出租率从50%提升至85%。以“艺术家第二居所”建设为抓手，统筹整合傣族园景区资源为艺术家进驻服务，累计获得省级文化产业发展资金222.56万元，接待服务艺术家70余名，联动开展文艺活动60余场次，在曼春满村打造500米非遗街，推动艺术资源与旅游资源有机结合。创新性开发“银发人才双向服务”模式，72名退休教师在村寨开设“候鸟课堂”教授普通话，村民则为高龄旅居者提供“一对一”生活照料，这种互助机制使91%的旅居者与村民建立日常联系，曼远村等村寨由此形成“新老市民共居共乐”的社区生态。

四、以生态文化的价值转化，构建边疆地区可持续旅居范式。立足“两山”理论，将热带雨林保护、传统建筑传承与旅居开发深度融合，形成独特的生态文化价值转化路径。安排专项资金支持两大古茶山三产融合先行区创建和勐罕、南联山乡村旅居综合体示范，推动农文旅深度融合，基诺山雨林徒步成为典型范例，2025年接待游客65万余人次，村民人均年增收约5万元。制定《傣族传统民居保护导则》，对保留“廊檐”“火塘”等文化元素的改造民宿给予每平方米200元补贴，既保护68栋传统竹楼，又使曼掌村民宿溢价30%。创新打造了“生物多样性教育旅居”模式，在野象谷周边开发“粪便监测—幼苗种植—观察笔记”研学课程，万余个旅居家庭通过参与式体验深化生态认知，相关村寨由此建立“旅居收益反哺生态保护”的良性循环。这种“保护—利用—增值”的发展闭环，使景洪乡村旅居复游率达60%以上，远超普通景区水平。

五、以民族互嵌的治理创新，打造边疆地区融合发展样板。针对旅居者与本地居民在语言文化、生活习惯等方面的融合障碍，我们创新“党建引领—文化共融—治理共建”的民族互嵌机制。景洪市嘎栋街道万景社区新市民占社区总人口90%，社区探索“多元共治”模式，组建7支400多人的志愿服务队伍，指导成立19支900余人的社区文艺社团，通过居民自治与政府引导相结合，社区矛盾纠纷同比下降30%，居民满意度显著提升，为“候鸟型”社区治理提供了有益探索。组建由傣族、哈尼族乡贤构成的“双语调解团”，编制《民族文化融合指南》规范泼水节等节庆礼仪，在曼远村等村寨设立“文化融合示范户”提供习俗指导。营造极富感染力的“节庆共庆”场景，泼水节邀请村民加入“万人狂欢”，哈尼族“嘎汤帕节”开设旅居者体验专场，80%以上的旅居者形成对当地文化的深度认同。建成家风馆、幸福食堂等候鸟家园49个，组建候鸟社团150余支，让五湖四海新市民共绘文旅交融的美好画卷。

六、以内外兼修的品质提升，擦亮最美旅游城市招牌。将生态景观营造与康养服务升级作为提升旅居品质的双引擎，赓续“外在绿美塑形、内在康养铸魂”的发展路径，外以全域绿化美化打造“推窗见绿、出门入画”的旅居环境，内以依托民族医药资源开发特色康养产品，形成“养眼”与“养身”兼具的旅居体验体系。在城区打造澜沧江沿岸“百里绿廊”，建成白象沙滩、滨江公园等12个景观节点，2025年人均公园绿地面积达16平方米，形成“500米见园、1000米见水”的景观网络；“雨林入城”工程，使492.2万亩雨林生态与城市空间无缝衔接；构建“傣医+温泉+生态”三位一体服务体系，乡镇中傣医馆实现全覆盖，推动傣医康养机构进驻小区，市医院傣医科升级为“云南省傣医诊疗中心”，23个乡村旅居村均设傣医诊室，2024年跨省异地就医直接结算5.1万人次，2025年结算25.53万人次较上一年增长40.06%。

凭借独特的自然与人文魅力，景洪市的旅居市场呈现出别具一格的发展态势，今后，景洪市的旅居产品将更注重品质提升，持续向多元化、年轻化转型，聚焦乡村特色挖掘，深化城市与乡村旅居协同发展，进一步创新融合旅居业态。(市政府办)

以赛为媒融景于游

——景洪市体育赛事激活文旅融合新动能

景洪市以“21℃的冬天”为独特IP，以体育赛事为重要切口，走出了一条“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的融合发展之路。2025西双版纳热带雨林暖冬跑、傣历1388年新年节“传统龙舟表演赛”的成功举办，不仅展现了城市生态与民族文化魅力，更印证了体育赛事对文旅产业的强力带动作用。

一、锚定特色，打造赛事IP核心竞争力

景洪市立足自身资源禀赋，将体育赛事与地域特色深度绑定，构建起差异化的赛事品牌。依托冬季15—20℃的舒适气候、澜沧江沿岸的优美风光和浓郁的傣族文化，确定“雨林秘境傣韵奔澜”赛事主题，设置20公里“吉祥泼水跑”和5公里“如意欢乐跑”两个项目，既满足专业选手竞技需求，又兼顾普通群众参与体验，吸引4700名选手参赛，其中外地选手占比达35.6%。赛道设计巧妙串联热带雨林、民族村寨、文化地标等核心资源，让选手在奔跑中沉浸式感受“暖冬胜地”的独特魅力，使赛事本身成为极具吸引力的旅游产品。

傣历1388年新年节传统龙舟表演赛，共组织各乡镇、村寨12支男女龙舟代表队参赛，紧扣“同饮一江水、共泼吉祥水”主题，将傣族传统民俗文化、体育竞技、文旅展示深度融合。这种“体育赛事+特色资源+精细化筹备”的模式，既避免了赛事同质化竞争，又让地域特色通过体育载体得到充分展现，为文旅融合奠定了坚实基础。

二、多元融合，拓宽文旅产业价值链条

景洪市打破行业壁垒，推动体育赛事与文化、旅游资源深度联动，实现“1+1+1>3”的融合效应。在赛事中融入象脚鼓舞、傣族洒水仪式、龙舟传统祭祀、赛俗礼仪等民族文化元素，保留傣族千年龙舟非遗文化内核，让体育竞技与文化体验相得益彰。

联动六大景区对参赛选手免票开放，将赛事参与资格转化为旅游消费凭证，有效带动景区客流增长。赛事期间，40余家知名企业参与赞助，直接经济收入达559.3万元，其中外地选手及家属消费占比超80%，拉动交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业增长。龙舟表演赛以赛事聚人气、带文旅、促消费，推动民俗文化与全域旅游深度融合，节日文旅市场热度高涨，形成“赛事引流—文化赋能—旅游消费”的闭环模式，让体育赛事从单一竞技活动升级为文旅消费的聚合平台。

三、立体传播，提升城市文旅品牌影响力

景洪市以赛事为传播载体，通过多元渠道放大城市文旅品牌声量。构建新媒体传播矩阵，对热带雨林暖冬跑、龙舟表演赛进行全程摄影摄像、新媒体直播、对外文旅宣传，全方位展示赛事盛况与澜沧江龙舟盛景，曝光量突破100万次，让“西双版纳暖冬跑”“景洪泼水节龙舟赛”成为线上热议话题。

借助参赛选手与现场游客的亲身分享、社交传播，形成“一人参赛、多人知晓、众人向往”的传播效应，“跟着赛事去旅行”成为旅游新增长点。系列赛事不仅展现了热带雨林的生态之美、傣族文化的人文之韵，更强化了“21℃的冬天”暖冬城市IP与傣历新年节庆品牌，极大提升景洪市知名度与影响力，为文旅产业吸引了更多潜在客源。

四、保障完善，筑牢文旅融合服务基石

优质的服务保障是体育赛事带动文旅发展的重要支撑。景洪市构建多部门协同的“1+3”指挥调度体系，聚焦江面水域、岸边人流、交通疏导、天气水文等重点风险，公安、应急、海事、卫健、城管多方联动，强化江面巡逻、岸边分流、涉水救援、医疗值守，严格管控观赛秩序，做好汛期水流、高温天气防范，全程未发生安全事故、拥挤踩踏、水上险情。组织志愿者开展引导服务、文明劝导、便民帮扶、饮水补给与环境卫生保洁，提升群众与游客的节日体验感、幸福感。同时，赛事免费开放观赛，营造全民参与的浓厚氛围，既提升群众的幸福感和归属感，也让游客感受到城市的包容与热情。

实践证明，体育赛事是激活文旅融合的“金钥匙”，体育赛事与文旅产业是同频共振、互促共赢的。(市教体局)